El estudio del lenguaje publicitario nos muestra un tipo de discurso con todas las tensiones de la estética del arte. La pragmática es uno de los componentes de la teoría semiótica del lenguaje, los otros dos son: la sintaxis, y la semántica. Su lugar de estudio son los procesos de enunciación en una situación comunicativa específica. Una pragmática de la publicidad estudia la relación entre los signos de ésta y sus usuarios. Estudia el discurso publicitario como un acto locutorio (speech act), así como las condiciones necesarias para la interacción del habla.
Sin embarga para estudiar la pragmática sobre la imagen publicitaria es necesario entender sobre lo k se entiende como imagen. Para Eco la imagen es el código icónico (que se acerca o se asemeja a la realidad) y establece las relaciones entre un signo gráfico como vehículo y un significado perceptivo codificado
La iconicidad de una imagen consiste en el grado de semejanza que esa imagen tenga con el referente, es decir, con la imagen mental que nos hacemos de la realidad
Todo discurso antropocéntrico que la publicidad hace respecto a los objetos resulta por la mediación de la marca, que hace penetrar al objeto en el circuito de la persona, porque la marca es tratada también como analogía de la persona. Así, de simple materia el producto pasa al simbolismo de la persona adquiere nombre propio. A esta persona producto se le atribuyen carácter, imagen y rasgos distintivos en el momento de la predicación.
La iconografía publicitaria se compone de una multiplicidad de textos que se transgreden entre si. La composición de la imagen publicitaria remite a un espacio cuyos límites y posibilidades corresponden a las exigencias mismas del género. Una multiplicidad de signos (gráficos, icónicos, cromáticos, etc.) se transgreden en este espacio en función de la imagen y del mensaje. La figura retórica (consciente o inconscientemente) es la que permite la interrelación de todos los signos que componen el espacio de la imagen.
Igual que sucede con el lenguaje, los creadores de imágenes pueden emplear diferentes recursos expresivos para conseguir las finalidades que pretenden con su imagen. Estos recursos expresivos son, por tanto, otra forma de manipular o persuadir.
Algunos recursos retóricos que son fácilmente visibles en las imágenes pueden ser: metáfora, comparación, metonimia, personificación e hipérbole
Sin embarga para estudiar la pragmática sobre la imagen publicitaria es necesario entender sobre lo k se entiende como imagen. Para Eco la imagen es el código icónico (que se acerca o se asemeja a la realidad) y establece las relaciones entre un signo gráfico como vehículo y un significado perceptivo codificadoLa iconicidad de una imagen consiste en el grado de semejanza que esa imagen tenga con el referente, es decir, con la imagen mental que nos hacemos de la realidad
Todo discurso antropocéntrico que la publicidad hace respecto a los objetos resulta por la mediación de la marca, que hace penetrar al objeto en el circuito de la persona, porque la marca es tratada también como analogía de la persona. Así, de simple materia el producto pasa al simbolismo de la persona adquiere nombre propio. A esta persona producto se le atribuyen carácter, imagen y rasgos distintivos en el momento de la predicación.
La iconografía publicitaria se compone de una multiplicidad de textos que se transgreden entre si. La composición de la imagen publicitaria remite a un espacio cuyos límites y posibilidades corresponden a las exigencias mismas del género. Una multiplicidad de signos (gráficos, icónicos, cromáticos, etc.) se transgreden en este espacio en función de la imagen y del mensaje. La figura retórica (consciente o inconscientemente) es la que permite la interrelación de todos los signos que componen el espacio de la imagen.
Igual que sucede con el lenguaje, los creadores de imágenes pueden emplear diferentes recursos expresivos para conseguir las finalidades que pretenden con su imagen. Estos recursos expresivos son, por tanto, otra forma de manipular o persuadir.
Algunos recursos retóricos que son fácilmente visibles en las imágenes pueden ser: metáfora, comparación, metonimia, personificación e hipérbole
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